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공부/데이터

• 제품 분석(Product Analysis)란?

  공부/데이터 2022. 7. 2. 16:47

  Product analyst의 목표는 기업의 Product(또는 Service)를 분석을 통해 더욱 좋게 (더욱 판매가 잘 되게) 만드는 것입니다. Product analyst들은 보통 기업의 Product는 하나의 팀에서 만드는 경우가 없기 때문에 여러 팀과 함께 협업을 하게 되며 고객 여정 전반에 걸친 고객의 행동을 살펴보고 고객 경험과 비즈니스 결과를 개선하는 데 도움을 만들어 냅니다. 분석이기 때문에 정량적으로 데이터에 기반한 분석을 진행하게 되고 이러한 Product 관련 데이터를 지표로 표현하기도 합니다. 또한 회사 전반에 걸쳐 데이터 통찰력을 발전시키고 활용도를 올릴 수 있는 방법을 고민하며 데이터 스토리텔링을 통해 전략적인 결정을 도울 수 있습니다. Product 성장 조건 Product가..

• [Airflow] dag vs dag_run, task vs task instance, pool 이란?

  공부/데이터 2022. 6. 23. 01:56

  dag vs dag_run dag는 수행해야 하는 task와 의존성, 필요한 설정 값 등을 포함하는 파이썬 파일로 작성되며 이것이 실제 수행시점에 인스턴스화된 형태가 dag_run임 task vs task instance task는 DAG 작성 시 같이 정의되며 task가 인스턴스화되어 dag_run에서 실제로 수행될때는 task instance라고 함 dag, dag_run의 관계와 같음 pool 자원이 한정된 하나의 시스템에 여러 task instance가 한꺼번에 요청을 보내지 않도록 임의의 task들(같은 DB에 요청을 보내는 task 등)을 하나의 pool로 정의하고 동시에 작업되는 양을 제한할 수 있음

• [Airflow] configuration 설명 및 파라미터 튜닝

  공부/데이터 2022. 6. 23. 01:54

  간단하게 사용한다면 airflow 기본 설정으로도 가능하지만 많은 dag나 task들을 병렬로 처리하고자 한다면 튜닝이 진행되어야 합니다. 튜닝을 진행할 때엔 아래와 같이 3가지 단계로 진행할 수 있습니다. Airflow 환경-level DAG-level Task-level 파라미터 조정 Airflow에는 성능에 영향을 미치는 많은 파라미터가 존재하는데 이러한 설정을 조정하면 DAG, task 스케쥴링 성능, 병렬처리 등에 영향을 줄 수 있습니다. Airflow 환경-level airflow 환경을 조정하는 것이므로 모든 DAG에 영향을 주는 설정입니다. airflow.cfg 라는 설정파일을 수정하거나 재정의하여 적용할 수 있습니다. 해당 파일의 기본값이나 설명은 https://airflow.apache..

• 고객 인게이지먼트(Customer Engagement)란?

  공부/데이터 2022. 6. 1. 18:51

  인게이지먼트(Engagement)란? 인게이지먼트는 어떠한 기간 동안 관심을 가지고 참여하고 관계를 맺는 일련의 약속된 행동을 말합니다. 예를 들어 누군가와 약속하여 만나기로 했으면 그 사람에게 전화를 거는 행위(관심)나 그 사람과 약속시간을 잡는 행위(관여), 그리고 그 사람과 만나는 행위(참여)등의 모든 과정을 인게이지먼트라고 볼 수 있습니다. 즉 무엇인가의 계기에 따라 고객의 브랜드를 강화시키는 것을 인게이지먼트로 보고 있습니다. 고객 인게이지먼트(Customer Engagement)란? 고객 인게이지먼트란 기업이 고객과 직접적이고 의미 있는 관계를 구축하고 유지하기 위해 사용하는 일련의 모든 활동을 의미합니다. 고객 인게이지먼트에 탁월한 기업은 더 높은 유저 생애 가치(LTV 또는 CLV)와 더 ..

• 브레이즈(Braze)란

  공부/데이터 2022. 6. 1. 17:23

  마케팅 자동화 기업은 다양한 채널을 통해 마케팅을 진행합니다. 채널에 따라 고객에게 메시지를 전달하는 포맷 또한 달라지게 됩니다. 마케터가 꼭 해야하는 일이지만, 각기 다른 포맷의 메시지를 만들고 전송하는 일은 굉장히 고된 일입니다. 마케팅 자동화는 이렇게 마케터가 일일이 수동으로 해야하는 작업을 줄여 보다 효율적으로 일을 할 수 있도록 돕습니다. 요즘에는 단순하게 동일한 메시지를 자동으로 발송하는 차원을 넘어 고객 개인에게 맞춤형 메시지를 보내는 것 또한 자동화하고 있습니다. 개인 맞춤형 메시지는 마케팅 자동화의 궁극적인 목표이기도 합니다. 고객들의 니즈와 상황에 맞는 메시지는 기업이 고객에게 더욱 강력한 브랜드십을 구축하고, 실제 구매로의 높은 전환율 또한 기대할 수 있기 때문입니다. 자동화라는 단어..

• 앱스플라이어(Appsflyer)란

  공부/데이터 2022. 5. 25. 22:03

  모바일 어트리뷰션(Mobile Attribution)이란? 모바일 어트리뷰션은 앱에서 정확한 데이터를 추적하기 위해 사용하는 툴입니다. 어트리뷰션(Attribution)이란? 디지털 마케팅에서 어트리뷰션은 다양한 매체를 거쳐 전환이 발생했을 때 어떤 매체가 정말 전환에 기여했는지 찾아 성과를 귀속시키는 것을 말합니다. 이런 어트리뷰션은 매체 별 광고 성과를 측정하고 분석하는 데 매우 중요한 역할을 합니다. 자세한 내용은 https://brownbears.tistory.com/620 에 정리했습니다. 논오가닉 미디어 소스: 사용자가 미디어 소스에 게재된 광고에 반응(광고 조회 또는 클릭)한 후 앱을 설치하거나 사용한 경우 오가닉: 사용자가 미디어 소스 광고에 반응하지 않고 앱을 설치하거나 사용한 경우. [..

• 모바일 앱 어트리뷰션(Mobile App Attribution)이란

  공부/데이터 2022. 5. 22. 16:35

  어트리뷰션(Attribution)이란? 디지털 마케팅에서 어트리뷰션은 다양한 매체를 거쳐 전환이 발생했을 때 어떤 매체가 정말 전환에 기여했는지 찾아 성과를 귀속시키는 것을 말합니다. 이런 어트리뷰션은 매체 별 광고 성과를 측정하고 분석하는 데 매우 중요한 역할을 합니다. 모바일 앱 어트리뷰션(Mobile App Attribution)이란? 웹 어트리뷰션은 쿠키, 태그, UTM 등의 조합을 통해 사용합니다. 즉, 매체 별로 다른 URL 파라미터를 사용하고 사용자가 매체 별 광고를 클릭을 하면 해당되는 쿠키를 심습니다. 이렇게 유입된 유저가 전환(여기서는 구매했을 시 전환 완료라 가정)이 되었다면 심어진 쿠키 정보가 전달되어 이를 트래킹하는 서비스에서 전환 완료임을 알 수 있었습니다. 반면 모바일 앱에서는..

• Google Tag Manager (GTM) 이란

  공부/데이터 2022. 5. 17. 00:53

  구글 태그 관리자(Google Tag Manager)란? 구글 태그 관리자는 웹사이트 또는 모바일 앱에서 코드 및 태그라고 통칭되는 관련 코드 조각을 쉽고 빠르게 업데이트할 수 있는 태그 관리 시스템입니다. 일부 태그 관리자 코드가 프로젝트에 추가되면 웹 기반 사용자 인터페이스에서 분석 및 측정 태그 구성을 안전하고 쉽게 배포할 수 있습니다. 태그 관리자가 설치되면 웹사이트 또는 앱에서 태그 관리자 서버와 통신할 수 있습니다. 그런 다음 태그 관리자의 웹 기반 사용자 인터페이스를 사용하여 추적 태그를 설정하고, 특정 이벤트가 발생하면 태그가 실행되게 하는 트리거를 설정한 후 태그 구성을 간소화하고 자동화하는 데 사용할 수 있는 변수를 만듭니다. 특정 웹사이트 또는 모바일 앱에 설치된 태그, 트리거, 변수..

• Google Analytics(GA), Firebase, Google Analytics 4(GA4) 개념과 차이점

  공부/데이터 2022. 5. 12. 01:25

  구글 애널리틱스는 꾸준하게 업데이트를 해왔습니다. 여기서는 각 버전의 짧은 설명과 차이점들을 나열해봅니다. Google Analytics(GA) → Universal Analytics (UA) 구글 애널리틱스(Google Analytics, GA)는 구글에서 무료로 제공하고 있는 웹 분석 서비스입니다. 구글 애널리틱스를 사용하면 방문자의 유입 소스나 사이트 내 행동과 같은 유용한 정보를 수집하고 저장, 분석할 수 있습니다. 현재는 Google Analytics4가 나와서 이전 구글 애널리틱스는 유니버설 애널리틱스 (UA)라고 불립니다. 여기서 설명하는 구글 애널리틱스는 유니버셜 애널리틱스입니다. 방문자의 유입 출처 확인 획득 > 전체 트래픽 > 소스/매체 를 보면 아래와 같이 확인할 수 있습니다. 소스는..

• 리텐션 측정 기법

  공부/데이터 2022. 5. 11. 00:34

  리텐션이란 이후의 서비스 재사용률 또는 재방문율은 어떻게 되는가 > retention rate 사업 초기 단계에서 가장 중요한 지표 중 하나가 바로 Retention입니다. Retention Rate은 서비스의 만족도를 가장 잘 대변하는 지표로, 서비스 만족도가 높다면 꾸준한 사용으로 높은 재사용률을 나타낼 것입니다. 반대로 재방문율이 낮으면 해당 서비스는 오랫동안 유지하기 힘듭니다. 이럴 경우 낮은 Retention을 끌어올리기 위한 푸시, 메일링, 리뉴얼 등의 다양한 노력이 필요합니다. 측정의 기준은? 일반적으로 방문을 기준으로 측정을 하지만 사용자가 서비스를 꾸준히 사용하는지 확인하려 한다 라는 목표로 다양한 기준을 세울 수 있습니다. 사이트 또는 앱 1회 방문 특정 페이지 N회 방문 결제완료 등등..